
Koningin Máxima kreeg de prijs voor haar inspanningen als speciale pleitbezorger van de secretaris-generaal van de Verenigde Naties voor inclusieve financiering voor ontwikkeling. In deze functie zet zij zich wereldwijd in om financiële diensten voor iedereen toegankelijk te maken.
Koningin Máxima krijgt de prijs onder meer omdat zij volgens de jury een wereldthema op de agenda heeft gezet. Personen die eerder de Duitse Mediaprijs ontvingen zijn onder andere Koningin Silvia, Koningin Rania, Koning Juan Carlos, de Duitse Bondskanselier Angela Merkel, oud secretaris-generaal van de Verenigde Naties Kofi Annan, en de oud-president van de republiek Zuid-Afrika Nelson Mandela.
Koningin Máxima is in september 2009 benoemd als speciale pleitbezorger van de secretaris-generaal van de Verenigde Naties, Ban Ki-moon. Sinds juni 2011 is Koningin Máxima erevoorzitter van het G20 'Global Partnership for Financial Inclusion' (GPFI).
De Koningin was gekleed in een rode jurk van de Nederlandse ontwerper Mattijs van Bergen. Op haar schouder had ze de diamanten aigrette broche.